Einkauf
Werbemittel richtig auswählen — Guide für Einkäufer
Die Auswahl des passenden Werbeartikels entscheidet darüber, ob eine Marke im Alltag der Zielgruppe präsent bleibt oder in der Schublade verschwindet. Drei Kriterien zählen dabei mehr als der Preis: Nützlichkeit, Qualität und Passung zur Zielgruppe.
Nützlichkeit ist der wichtigste Faktor — ein Artikel, den Empfänger tatsächlich im Alltag verwenden, erzeugt wiederkehrende Markenkontakte ganz ohne zusätzliches Budget. Isolierflaschen, hochwertige Kugelschreiber oder Powerbanks schneiden hier regelmäßig besser ab als reine Streuartikel.
Qualität entscheidet über die Wahrnehmung Ihrer Marke: Ein minderwertiger Artikel wird seltener behalten und wirft im Zweifel ein schlechtes Licht auf das werbende Unternehmen. Bei der Passung zur Zielgruppe hilft ein einfacher Test — würde die Person den Artikel auch kaufen, wenn er nicht kostenlos wäre?
Unser Prozess berücksichtigt genau diese drei Kriterien schon im Angebot: Sie erhalten nicht nur einen Preis, sondern eine Einschätzung, wie gut ein Artikel zu Ihrer Zielgruppe passt — inklusive digitalem Mockup vor der Produktion.
Produkte
Kugelschreiber, Tassen & Co. im Vergleich
Kugelschreiber bleiben der meistgenutzte Werbeartikel überhaupt — niedriger Preis pro Stück, hohe Nutzungsfrequenz im Büroalltag, ideal für breite Streuung bei Messen und Mailings.
Tassen & Isolierflaschen punkten mit täglicher Sichtbarkeit am Arbeitsplatz oder unterwegs — besonders wirksam für Marken, die Verlässlichkeit und Qualität kommunizieren wollen.
Feuerzeuge sind kompakt, günstig und werden oft über Jahre mitgeführt — ein Klassiker mit überraschend langer Kontaktdauer.
Für Fahnen und Messeausstattung zählt weniger die Streuwirkung als die Wirkung im Raum: Sie schaffen Präsenz am Stand und im Umfeld von Events, wo Kaufentscheidungen oft im persönlichen Gespräch fallen.
Wirkung
Warum haptische Werbemittel digitale Werbung schlagen
Eine Online-Anzeige wird gesehen und meist innerhalb von Sekunden vergessen. Ein Werbeartikel bleibt im Besitz des Empfängers — laut GWW-Werbewirkungsstudie 2017 im Schnitt länger als ein Jahr, oft mehrere Jahre.
Jede Nutzung erzeugt einen neuen Markenkontakt, ganz ohne zusätzliches Werbebudget. Die ASI Global Advertising Impressions Study 2026 beziffert das auf rund 3.300 Markenkontakte über die Lebensdauer eines einzelnen Werbeartikels — bei Kosten von nur 0,006 € pro Kontakt.
Der entscheidende Unterschied: Werbeartikel werden als Geschenk wahrgenommen, nicht als Unterbrechung. Das senkt die Abwehrhaltung gegenüber der Botschaft und erklärt, warum Erinnerungswerte an Marke und Unternehmen bei Werbeartikeln so viel höher liegen als bei TV, Radio oder Print.
Erinnerung an Marke/Unternehmen im Vergleich:
70%Werbeartikel
32%Radio
28%TV
26%Zeitschriften
Mehr Neukunden durch Werbeartikel
83%
nehmen Giveaways von Messeständen mit nach Hause
78%
empfehlen das Unternehmen nach Erhalt eines Werbeartikels weiter
62%
nehmen danach aktiv geschäftlichen Kontakt auf
29%
wurden in ihrer Kaufentscheidung direkt beeinflusst
Auch jüngere Zielgruppen reagieren nachweislich positiv: Eine aktuelle Studie der Universität Kassel bestätigt die Wirkung haptischer Werbemittel ausdrücklich auch bei der Generation Z.
Quellen: GWW/DIMA-Werbeartikel-Wirkungsstudie 2017; Advertising Specialties Impressions Study (ASIS), Advertising Specialty Institute, 2008; ASI Global Advertising Impressions Study 2026; Universität Kassel.
Mitarbeiter
Das perfekte Mitarbeiter-Willkommenspaket gestalten
Der erste Arbeitstag prägt, wie neue Mitarbeitende ihr Unternehmen wahrnehmen — gerade im Homeoffice, wo der persönliche Empfang im Büro fehlt. Ein gut gestaltetes Willkommenspaket ersetzt diesen Moment.
Wichtiger als die Menge der Artikel ist die Auswahl: ein hochwertiges Textil, ein nützliches Bürowerkzeug und eine persönliche Note wirken glaubwürdiger als ein volles, aber beliebiges Paket.
Da neue Mitarbeitende oft verteilt an unterschiedlichen Wohnorten starten, übernehmen wir auf Wunsch den kompletten Individualversand — jedes Paket kommt pünktlich zum ersten Arbeitstag direkt an der jeweiligen Privatadresse an.
Nachhaltigkeit
Öko-Tex, GOTS & Co. erklärt
Öko-Tex Standard 100 prüft Textilien auf Schadstoffe und ist der am weitesten verbreitete Nachweis für unbedenkliche Textilien im Werbeartikel-Bereich.
GOTS (Global Organic Textile Standard) geht weiter und deckt die gesamte Lieferkette ab — von biologisch angebauter Baumwolle bis zu sozialen Mindeststandards in der Produktion.
Für Unternehmen mit CSR-Richtlinien wird die Zertifizierung zunehmend zur Voraussetzung bei der Lieferantenauswahl. Wir arbeiten mit Zertifizierungen wie Öko-Tex, GOTS und Fair Wear und stimmen die passende Variante direkt mit Ihnen im Angebot ab.
Events
Messe-Guide: Die richtigen Give-aways für Ihren Stand
83% der Messebesuchenden nehmen Giveaways vom Stand mit nach Hause — die Auswahl entscheidet, ob daraus ein Markenkontakt oder Elektroschrott wird.
Bewährt hat sich eine Staffelung: kleine Streuartikel (Kugelschreiber, Notizblöcke) für den ersten Kontakt am Stand, hochwertigere Artikel (Powerbanks, Textilien) für qualifizierte Gespräche mit echtem Interesse.
Planen Sie Mengen realistisch — lieber weniger, aber hochwertige Artikel als eine große Menge, die am Ende des Tages ungenutzt im Müll landet. Wir beraten Sie bei der Mengenplanung auf Basis Ihrer erwarteten Standbesucherzahl.
